Мой результат: +145 подписчиков за 5 дней
Расскажу честно, с чего всё началось. Я решила плотно зайти в Threads (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой) — соцсеть коротких текстовых веток. За 5 дней регулярного постинга я получила +145 новых подписчиков в своём аккаунте, причём с одной-единственной ветки на меня подписалось 88 человек, и ещё +30 пришло в мой телеграм-канал.
Главный вывод, который я для себя сделала: дело было не в удачном алгоритме и не в том, что я вдруг стала писать умнее. Решили форматы постов — то, в какую привычную упаковку я складывала мысли. Ровно те же идеи в формате «сухой совет» тонут без реакций, а в формате личного признания или непопулярного мнения — собирают сотни откликов.
Что вообще делает пост «залетающим»
Формат — это обещание, которое читатель считывает ещё до первой строки. Он видит «непопулярное мнение» и уже готов спорить. Видит «я облажалась и вот что поняла» — и готов сопереживать. Видит список из 10 пунктов — понимает, что это можно быстро забрать и применить.
Тема поста важна, но она вторична. Одна и та же мысль в разной упаковке даёт совершенно разный охват: в одном формате человек проскроллит, в другом — остановится и напишет комментарий. Поэтому, когда я собираю контент, я думаю не только «о чём написать», но и «в каком формате это подать».
Охваты чаще делает не тема, а формат. Сначала выбираешь упаковку, которая тянет на реакцию, — и только потом вкладываешь в неё свою мысль.
Как я собрала форматы с ИИ-агентом на Claude
Я не выдумывала форматы из головы — это был бы месяц гаданий. Вместо этого я собрала их на реальных данных с помощью ИИ-агента: это программа-помощник на базе нейросети Claude, которая не просто отвечает на вопрос, а выполняет задачу по шагам — сама ищет, анализирует и оформляет результат. Работала я с ним в Claude Code (среда, где такому агенту можно поручить цепочку действий подряд). Вот как шёл процесс.
Шаг 1. Сбор фактуры. Я поставила агенту задачу собрать успешные ветки других блогеров и маркетологов — не случайные, а те, что реально набрали охваты, комментарии и репосты. Он прошёлся по примерам и сложил их в одну таблицу: сам пост, его формат и тип реакции, которую он собрал. За полчаса у меня была картина, на которую руками ушла бы неделя.
Шаг 2. Анализ закономерностей. Дальше агент разобрал, за счёт чего эти посты сработали, и вытащил не темы, а приёмы подачи — то, что повторялось от удачного поста к удачному. Так набралось 10 устойчивых форматов-гипотез. Мне осталось не гадать с нуля, а выбрать из уже проверенного.
Шаг 3. Тексты в моей тональности. Это самый важный шаг. Я дала агенту свои прошлые посты как образец голоса и попросила писать черновики так, чтобы звучало как я — с моими словечками, интонацией и длиной фраз, а не гладким ИИ-текстом. По каждому формату он накидал по несколько заготовок. Часть тем он предложил сам, разложив по векторам: рекламные кейсы, маркетинговые инструменты, способы применять Claude в работе.
Дальше я прошлась по черновикам руками — что-то переписала, что-то выкинула — и поставила посты на отложенную публикацию сразу на несколько недель вперёд. Так и появился тот самый рост. Вот как выглядит готовый контент-план рубрики, который собрал агент, и инсайты того самого поста про лестницу Бена Ханта.
Что здесь важно понять: нейросеть не заменила меня, а сняла рутину — сбор примеров, поиск закономерностей и первый черновик. Это самая долгая и муторная часть работы. А решения — что публиковать, что вырезать и как звучать — остались за мной. Если отдать ИИ и это, посты выходят гладкими и пустыми, читатель такое сразу чувствует. Как я в принципе собираю такой контент-конвейер на нейросетях, подробно разобрала в статье про нейросети для контента.
10 форматов постов, которые залетают
Вот те самые 10 форматов. Они не про одну конкретную соцсеть — это универсальные приёмы, которые одинаково работают и в текстовых ветках, и в телеграм-канале, и в постах для соцсетей.
1. Регулярная рубрика (X из 30)
Ты берёшь тему и ведёшь по ней серию: «1 инструмент в день», 30 дней подряд. У читателя появляется привычка возвращаться, а у тебя — готовый каркас на месяц вперёд. Это мой самый залетевший формат: я запустила рубрику «1 маркетинговый инструмент в день» и разбираю по одному инструменту за пост — JTBD (jobs to be done, «работа, ради которой нанимают продукт»), STP (сегментация, таргетинг, позиционирование), лестницу Бена Ханта, CJM (customer journey map, карту пути клиента).
Лестница Бена Ханта, например, — это пять ступеней осознанности клиента: «нет проблемы», «есть проблема», «сравнение решений», «выбор исполнителя», «покупка». Человеку на нижней ступени бесполезно продавать продукт — ему сначала надо показать, что проблема вообще есть. Один инструмент — один понятный пост, и так вся рубрика. Именно этот пост про лестницу Бена Ханта принёс мне 88 новых подписчиков с одной ветки — простой разбор рабочего инструмента сработал сильнее громких заявлений.
2. Провокация, или «непопулярное мнение»
Специальный триггер, который раскалывает аудиторию на два лагеря и провоцирует комментарии. Ты честно заявляешь позицию, с которой часть людей не согласна, — и они приходят спорить. Главное правило: провокация должна быть настоящей твоей позицией, а не кликбейтом ради охвата, иначе в комментариях быстро считают фальшь.
3. Личное признание и уязвимость
Формат в духе «я выгорела», «я поругалась», «я ушла». Люди тянутся к живому и настоящему, а не к глянцевой картинке успеха. Одна из самых обсуждаемых веток про маркетинг у меня была именно такой — «я маркетолог, и я подралась с РОПом (руководителем отдела продаж), задавайте вопросы». В комментарии сразу пришли люди со своими похожими историями.
4. Возмущение и несправедливость
Истории в духе «со мной поступили несправедливо». Такой пост вызывает сильную эмоцию и желание встать на твою сторону — читатели включаются, делятся похожим опытом и защищают. Работает, когда история реальная и есть с чем солидаризироваться.
5. Списки, чек-листы, бесплатные схемы
Классика, которая всегда собирает сохранения: «7 способов…», «чек-лист из 10 пунктов», готовая схема. Это контент, который легко забрать и применить, поэтому его сохраняют и пересылают. А сохранения и репосты соцсети любят не меньше лайков.
6. Вовлекающие вопросы и сбор баек
Прямой вопрос к аудитории, который легко и весело закрыть: «СММщики (специалисты по продвижению в соцсетях), что вам отчебучивали клиенты? Пишите самую жесть». Люди приходят делиться историями, комментарии растут сами, а ты почти ничего не пишешь — контент создаёт аудитория.
7. Чужой авторитет
Формат «я прочитала книгу — вот 5 выводов». Ты опираешься на признанный источник и делаешь из него пользу. Читателю не нужно читать всю книгу — он получает выжимку, а ты — экспертный контент без необходимости изобретать мысль с нуля.
8. Публичные отчёты-пруфы
«Я выкладывала контент каждый день месяц — и вот что вышло». Реальные цифры и наглядный результат вызывают доверие и желание повторить. Собственно, эта статья — тоже такой отчёт: я показываю скриншоты роста, а не просто рассказываю, что «всё сработало».
9. Прямое предложение конкретной нише
Пост, адресованный узкой группе: «фотографы, дизайнеры, специалисты с портфолио — сделайте вот так». Отлично работает для тех, кому есть что показать. Человек из этой ниши чувствует, что обращаются лично к нему, и охотнее реагирует.
10. Хвастовство и маленькие победы
«Денежные ветки» и празднование успехов: «я поборола синдром самозванца и выложила первый пост — поздравьте меня». Люди любят радоваться за других и подхватывать эмоцию. Формат даёт лёгкий позитив, на который легко откликнуться лайком или поздравлением.
Как собрать свои форматы под себя
Список выше — не жёсткая инструкция, а меню. Вот как я советую с ним работать.
1. Рубрика: «День 1 из 30. Сегодня разбираю [инструмент]» 2. Непопулярное мнение: «Скажу непопулярное: [ваша позиция]» 3. Признание: «Я [облажалась / выгорела / ушла], и вот что поняла» 4. Возмущение: «Со мной поступили несправедливо. История» 5. Список: «[N] способов [результат] — забирайте» 6. Вопрос: «[Ниша], расскажите: [провокационный вопрос]» 7. Чужой авторитет: «Прочитала [книгу] — вот [N] выводов» 8. Отчёт-пруф: «Делала [действие] [срок] — вот что вышло» 9. Предложение нише: «[Ниша], сделайте вот так — и будет [результат]» 10. Хвастовство: «Я [достижение]. Поздравьте меня / вот как»
Дальше — несколько простых правил, чтобы форматы работали, а не превратились в шаблон:
- Не берите все 10 сразу. Выберите 3–4 формата, которые вам близки по характеру, и чередуйте их. Так вы не выгорите и не превратите блог в конвейер одинаковых постов.
- Адаптируйте под нишу и голос. «Непопулярное мнение» у юриста и у кондитера звучит по-разному. Формат — это каркас, а мясо — ваша тема и ваша интонация.
- Смотрите, что заходит у вас, а не только у гуру. Отслеживайте свои же посты: какие форматы дали охват и подписки, а какие — тишину. Через пару недель у вас будет своя личная карта рабочих форматов.
Собрать и разложить всё это заметно быстрее с нейросетью: она соберёт удачные посты по вашей нише, найдёт закономерности и накидает черновики. Но начать можно и руками — с разбора десятка чужих удачных постов. Кстати, весь этот путь — от анализа до контент-плана — я скоро буду показывать вживую на вебинаре про Claude для маркетологов; следите за анонсами в канале.
Что делать
Если хотите, чтобы посты собирали охваты, перестаньте думать только «о чём написать». Сначала выберите формат — упаковку, которая тянет на реакцию, — и уже в неё вложите свою мысль. Возьмите 3–4 формата из списка, адаптируйте зачины под свою нишу, поставьте на регулярный постинг и через две недели посмотрите на цифры. А рутину сбора и черновиков смело отдайте нейросети: пусть она собирает фактуру, а голос и решения оставьте за собой.
