Рубрика

Креатив и тренды

Креатив и тренды · 27 августа 2026

Ностальгия в рекламе: как бренды продают через тёплые воспоминания

Ностальгия в рекламе: как бренды продают через тёплые воспоминания — на кейсе Y2K-аудиотехники SKYLRK Джастина Бибера, Polaroid и Motorola. И как найти свой ностальгический код.

Креатив и тренды · 19 августа 2026

Шокирующая реклама: как бренды используют отвращение, чтобы их заметили

Шокирующая реклама намеренно вызывает отвращение, чтобы пробить баннерную слепоту. Разбираю на кейсе K18, который прокатил по Нью-Йорку шар из волос.

Креатив и тренды · 19 августа 2026

Локальный маркетинг: как бренды становятся своими через местные легенды

Локальный маркетинг: как бренды опираются на место и местных легенд, чтобы стать своими. Разбираю на кейсе adidas Originals в Нью-Дели.

Креатив и тренды · 7 августа 2026

Наружная реклама не на билбордах: самые необычные идеи брендов

Наружная реклама: примеры креативных ходов, которые работают лучше билборда. Разбираю на кейсе Busch, который сделал рекламные щиты из тюков сена.

Креатив и тренды · 7 августа 2026

Положительное подкрепление в маркетинге: как бренды хвалят вместо наказания

Положительное подкрепление в маркетинге: как бренды хвалят за правильное поведение вместо наказания. Разбираю на кейсе Lemonade с дорожным табло-комплиментом.

Креатив и тренды · 20 июля 2026

Мерч бренда: зачем бренды превращают продукт в стиль жизни

Мерч бренда – это способ вывести продукт за пределы полки. Разбираю на кейсе KFC, который сделал из огурца маникюр, куртку и целую линейку меню.

Креатив и тренды · 18 июля 2026

Партизанский маркетинг: как бренды превращают запреты в рекламу

Партизанский маркетинг – это внимание за счёт смекалки, а не бюджета. Разбираю на кейсе Levi's, который обыграл запрет FIFA на чемпионате мира.

Креатив и тренды · 17 июля 2026

Коллаборации брендов: зачем они бизнесу и как придумать свою

Разбираю на живых примерах, что такое коллаборации брендов, зачем компании их запускают и как придумать коллаб, который заметят. С кейсом Levi's и фермы.

Креатив и тренды · 17 июля 2026

Поп-ап магазин: зачем бренды открывают временные пространства и как сделать свой

Поп-ап магазин – это не распродажа на неделю, а впечатление и репутация. На примере розовых библиотек Acne: зачем бренды открывают такие пространства и как сделать свой.

Креатив и тренды · 17 июля 2026

Ситуативный маркетинг: как бренды ловят момент и превращают его в кампанию

Ситуативный маркетинг – это не про удачу, а про систему и скорость. На примере кейса IKEA с чемпионатом мира разбираю, как бренды ловят момент и как собрать свою ситуативку.

Креатив и тренды · 17 июля 2026

Событийный маркетинг: как бренды превращают событие во впечатление и репутацию

Событийный маркетинг – это не про мгновенные продажи, а про репутацию и связь с аудиторией. На примере кейса adidas и чайной плантации OSULLOC разбираю, как бренды делают события.

Креатив и тренды · 16 июня 2025

Эмоциональный маркетинг: как бренды играют на чувствах — от радости до поражения

Эмоциональный маркетинг на живом примере: как Uber на ЧМ-2026 забрал эмоцию поражения, дал скидку проигравшим фанатам и завирусился. Разбор приёма.